忠泰策略滴露陷舆论风波，消毒液市场格局会改变吗？

6月22日，除菌品牌滴露针对近期一则因争议上热搜的广告视频发布致歉声明。

滴露在声明中称，该视频由第三方达人创作，品牌承认视频存在内容表达缺陷与审核失职，强调创作本意是批判性别偏见，但因片段被截取传播造成误解，目前已下架视频。品牌方面称将重建内容审核机制、整顿内容运营。

公开资料显示，滴露母公司是全球消费品巨头利洁时集团，旗下拥有杜蕾斯、滴露、益节、亮碟、薇婷等品牌。2025年全年，利洁时实现营收142.05亿英镑（约合人民币1307亿元），除菌防护业务营收约为24.14亿英镑（约合人民币228.9亿元），同比增长9.2%，滴露作为该板块的核心品牌，是拉动该板块增长的核心动力。

2024年，利洁时高层在接受媒体采访时表示，中国是利洁时全球最大的市场之一，中国市场在集团里的重要性也在不断提升。彼时，公司方面称，利洁时已实现中国市场95%的产品是为中国市场而设计，80%的产品在中国生产和制造，未来将逐年提升前述比例。

在中国的日化消毒液品牌中，滴露无疑是头部品牌。来自零售监测机构马上赢的数据显示，在国内的线下零售市场，2024年该赛道排名前五的品牌是滴露、爱特福、蓝月亮、威露士、威猛先生；2025年排名前五名的品牌是滴露、爱特福、威露士、蓝月亮、威猛先生。

马上赢市场调查首席运营官刘巍巍告诉记者，消毒液品类是比较传统的赛道。“这个赛道说大不大说小不小，虽然滴露保持头部，但其实与威露士的竞争一直以来都存在，这两家都是比较专注于消毒液的。此外还有很多综合性集团，比如蓝月亮、纳爱斯、联合利华、立白等，也在自己擅长的细分领域蚕食一些场景中消毒液的使用，像滴露一样专注于消毒液的，确实不多，挑战者也不够集中。”

记者采访了解到，虽然目前该赛道品牌较多，但滴露在线下的整体占比上可谓一家独大。马上赢提供给记者的数据显示，滴露目前的市占率在30%左右，而第二、第三名的市占率加起来不到25%，排在第五名之后的市占率几乎都是低个位数占比。

“日化品还是比较传统的市场。相对来说市场竞争较为激烈的是个护、口腔护理，家庭清洁、衣物清洁其实整体相对没有那么激烈，比较固化，这次的事件对于滴露可能会影响品牌的一些推新和市场营销动作的节奏。”此次广告翻车是否会影响滴露此后的销售？刘巍巍认为，动摇市场格局可能还得看后续消费者是否认可品牌的道歉，以及品牌如何积极改错、主动修复。

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