近段时间去了趟开封，第一站是万岁山，第二站就是清明上河园。
说实话，进园之前，我期待挺高的。
张择端的《清明上河图》，北宋繁华的活化石。我想象中的清明上河园，应该是吆喝声不断，街边是古时候的食物，摊贩穿着宋代衣服，杂耍、说书、相声，热热闹闹的市井生活。
进去之后，有惊喜，也有困惑。
今天咱们不吹不黑，客观聊聊这个30年老牌景区的现状。
清明上河园文创区
一、先说好的：底子确实厚
清明上河园开园快30年了，能火到现在，肯定有它的道理。
一是规模大、景观真。 仿宋建筑群做得挺用心，虹桥、街市、码头，拍照打卡很出片。不少地方确实能看出《清明上河图》的影子。
二是演艺有亮点。 《岳飞枪挑小梁王》这类实景演出，场面震撼，演员敬业，我看的那场掌声不断。虽然《东京梦华录》要单独收费，但据说制作水准不错，对宋文化感兴趣的人觉得值。
三是管理规范。 毕竟是老牌5A级景区，卫生、安全、服务流程都比较成熟，比一些小景区强不少。
这些是它的底子，也是它能撑30年的本钱。
清明上河园内的跑马场
二、再说困惑：转型中的“四不像”
但逛完之后，我也有点困惑。
困惑一：它到底想做什么？
你说它是文化园吧，里面有不少游乐设施；你说它是游乐园吧，它又挂着《清明上河图》的牌子；你说它是演艺城吧，好节目又要单独收费。
不是说要批评它，而是觉得它好像“什么都想沾一点”。
困惑二：跟风带来的“违和感”
万岁山火了，它学万岁山搞互动、搞银票游戏；洛邑古城火了，它学人家搞汉服、搞天女散花。
我能理解景区想跟上潮流、吸引年轻人。但问题是，一个30年前规划的景区，底子是“游客看景”，硬往上加“互动逻辑”，就像给老电脑装最新系统——能跑，但有点卡。
举个例子：投壶、蹴鞠这些宋代游戏，在万岁山是NPC带着你玩，有剧情、有互动；在清明上河园，多半是你自己玩，或者工作人员说“来，试一下”。形式有了，但少了点“魂”。
困惑三：儿童区的“偷懒”
园里有儿童游乐区，碰碰车、旋转木马、小火车。
我不是说不能搞儿童设施，带孩子出来玩，孩子开心了家长才愿意来。
但问题是：这些东西跟《清明上河图》有什么关系？我在任何一个城市都能玩到，为什么要来开封玩？
古时候的小孩玩投壶、蹴鞠、抖空竹、放风筝。如果把这些东西做成体验区，既有宋文化特色，孩子也能玩，不是更好吗？
现在的搞法，有点“图省事”的感觉。
清明上河园
三、再说争议：灯展和收费
关于灯展： 夜游灯展里有中国馆、还有欧洲馆、东南亚馆，里面还有卡通动漫元素。那我们的清明上河园还蛮先进的，真的实现了万国来朝。
先客观说一句：河南夏天确实热，我来的时候是5月下旬，天气已经很热了。到旅游旺季，七八月份的时候，白天40度高温，顶着太阳逛景区，别说老人孩子，年轻人都扛不住。
全国来看，真正凉快的地方也就是贵州、云南和西北少数城市，大部分热门旅游城市夏天都热。所以景区发展夜游、做灯展，是大势所趋，这个方向没错。
但问题是：你是清明上河园，搞欧洲馆和东南亚馆，里面还有二次元元素，跟宋文化沾边吗？
我能理解景区想做“夜经济”，想吸引年轻人和家庭游客。但创新不能忘了自己是谁。网友调侃说“我来开封看欧洲”，话糙理不糙。
关于收费：清明上河园门票120元，大型演艺《东京梦华录》要单独收费（加一起200多）。
对比一下万岁山：100元玩3天，演出全含。清明上河园的门票策略确实显得“贵”了一些。
但也要客观说：清明上河园的体量更大、运营成本更高，演艺的制作水准也确实不错。贵不贵，看个人感受。
网友的反馈比较两极：有人觉得“值，演出震撼”，有人说“套路深，进去还要再花钱”。
清明上河园灯展一角
四、网友怎么说？有好有坏
我去翻了一下网上的评价，确实两极分化。
好评集中在：
· “建筑很漂亮，拍照出片”
· “《岳飞枪挑小梁王》很震撼”
· “带孩子来，孩子玩得挺开心”
差评集中在：
· “商业化严重，满大街奶茶烤肠”
· “120门票，好节目还要单独收费”
· “灯展里的欧洲馆、二次元馆莫名其妙”
客观说： 4.6分、4.7分的评分（满分5分），说明大部分人还是认可的。但差评反映的问题也确实存在，不是空穴来风。
清明上河园一角
五、核心问题：30年老景区，怎么转型？
万岁山景区才成立几年，一朝翻红，其游览人数、营业金额远超同城的其他景区，作为开封旅游业的扛把子，说没有受到冲击，我是不相信的。取长补短，学为我用，最后赶超他，肯定也是清明上河园管理层的想法。
所以，转型势在必然！我觉得清明上河园最大的问题，不是“做得差”，而是“不知道怎么做”。
它开园快30年了，底子是“游客看景”的逻辑。
现在市场变了，年轻人要“互动”、要“沉浸”、要“出片”。它想改，但老房子装修比盖新房子难得多。
这不是运营团队不努力，是“船大难掉头”。
规划图纸上留的是走道、景观、拍照点，不是互动区、NPC动线、沉浸式场景。现在想改？总不能推了重盖吧。
一味模仿别家热门玩法，最终只会学得四不像。对此我们可以多一份理解，但景区自身更要想明白未来的发展之路。
哪一条路
六、一点建议：想清楚“你是谁”
与其什么都学，不如想清楚一个核心问题：
清明上河园，你到底是谁？
如果坚持做“宋文化沉浸式”，那就要有壮士断腕的决心，重新规划互动体系——但这需要时间、金钱和勇气。
如果做不了，那就老老实实做你的“传统观光景区”。游客来了就看景、看建筑、看演出。
120块钱值不值，游客自己判断。
最怕的就是现在这样：什么都想沾，什么都不像。
清明上河园
写在最后
说了这么多，我不是来黑清明上河园的。
它开园快30年，是很多人的青春记忆，也为开封文旅做出了巨大贡献。
它的底子很好，建筑、演艺、管理都有可取之处。
我只是觉得可惜。
一个以《清明上河图》为蓝本的景区，本可以做得更好。希望它在转型的路上，能找到自己的方向——不盲目跟风，也不固步自封。
有底子，有牌子，有市场。
缺的，是一个清晰的“我是谁”。
希望下次去，能看到一个更清晰的清明上河园。
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