从事智能硬件行业的董明海看过近500场《不眠之夜》。7月13日，《不眠之夜》上海版“再次启航”发布会上，他深有感触，“我平日接触VR、AI，在《不眠之夜》里，开门、拉抽屉的触觉，在互动时做的药水推动不同角色的命运改编，都是技术没有办法简单复制的。麦金侬酒店对我而言，是独一无二的地方。”
由上海文广演艺集团与英国戏剧先锋Punchdrunk制作出品的《不眠之夜》上海版，8月30日在“麦金侬酒店”完成第2670场演出之后，将暂与75万位走进剧场的观众道一声珍重再会，2027年由原班人马打造的《不眠之夜》将亮相深圳湾万象城。与此同时，上海文广演艺集团正接洽《剧院魅影》衍生而来的沉浸式体验项目落地上海。
7月13日，《不眠之夜》上海演出倒计时50夜启动，7月15日起，剧场为收官季专属打造的“拾梦画廊”十年记忆影像展免费开放，“最后的夏夜”“最后的爱人”“最后的狂欢”主题活动依次上线，嘉年华小摊、午夜特别场次、专属十年告别派对、“麦金侬珍品收藏家”抽奖游戏等层层递进的剧场活动为《不眠之夜》十年驻演时光画上浓墨重彩的句点。独属于上海版的本土化剧情《白蛇传》也将在8月30日后永久封存。
自2016年落地以来，《不眠之夜》上海版蝉联沉浸式演出总交易额全国第一、演出类收藏打卡数第一，观众复刷率超过30%，超过65.3%的外省市及海外观众因《不眠之夜》来到上海。英国导演菲利克斯·巴雷特感叹，“上海是一座不可思议的城市，这里有来自全世界的观众，他们拥有无与伦比的激情和渴望。”
演出前后，剧场内的观众自然转化为上海城市夜经济的参与者，他们预订酒店、寻味餐厅、探索周边商圈。看似零散的消费行为，汇聚成1:6.8的经济乘数——每一元票款，撬起周边6.8元相关产业收入。据测算，《不眠之夜》累计带动上海的文旅、商业地产等产业价值已超100亿元。以毗邻麦金侬的亚朵戏剧主题酒店THE DRAMA为例，其运营负责人郭琪分享，“全年有超过50%的住客会看《不眠之夜》。他们来自天南海北全世界。”
十年来，《不眠之夜》上海版始终保持内容打磨和商业协同双线革新，累计策划举办主题衍生活动超过50场，七周年原创“麦金侬巴士”在流动的剧场空间内创造出特色城市体验，IP特展《MORE ON SLEEP NO MORE》以上海为起点，赴长沙、深圳、青岛等地巡展，吸引跨城观展人次超3万。《不眠之夜》还积极探索“沉浸式+”跨界模式，与张园、中信泰富广场、静安瑞吉酒店等联动，不断推出消费新场景，与帕尔玛之水等国际品牌开创直播、定制等全新合作。时尚品牌华伦天奴与《不眠之夜》IP连续合作四年。“麦金侬酒店”长期稳定的客流与品牌势能，对周边楼宇形成持续拉动，商业地产租金累计提升35%，关联业态客流每年以12%至18%的速度增长。
驻演静安尚演谷近十年，《不眠之夜》在上海交出一份超高含金量答卷，为剧场内容创新与文商旅体展融合发展锚定了高质量起点。
2016年，上海文广演艺集团经过和Punchdrunk两年多的沟通和努力，将《不眠之夜》上海改编版权收入囊中。当时团队面临多重未知挑战：国内观众从未接触过“沉浸式演出”，能否接受从椅子上站起来追着演员走的观演方式；剧场改建需要从内部拆光静安区中心的6层大楼，布置上百个房间并购买数万件道具，接近亿元的初期投入，可否收回成本；上海作为文旅大都市，能否持续输入游客，助力“麦金侬酒店”成为国内首部以长期驻演形态存在的戏剧。
当年7月，《不眠之夜》上海版发布演出讯息，1万张预售票在4天内售罄。电影级别的舞美，极富张力的表演，交织视觉、听觉、气味、温度，观众在全开放的5层楼剧场里，探知属于自己的独有剧情。此后十年，《不眠之夜》上座率长期稳定在83%以上，#不眠之夜#词条在演出类话题中热度超过220万，位居榜首。
2018年，《不眠之夜》上海版摘得全球娱乐行业最高荣誉——THEA Awards“年度杰出成就奖”。上海文广演艺集团立足成功经验，加速推进布局，相继推出《秘密影院：007大战皇家赌场》、节展品牌《超沉浸制造局》、浸入式音乐秀《英雄联盟：双城之战》等沉浸式佳作。
十年，不仅意味着一个艺术作品的成功，更奠基了一个新行业板块的起点。《不眠之夜》带动国内沉浸式戏剧、实景娱乐、交互文旅体验等领域的蓬勃发展，将演出从传统剧场空间释放出来，送入酒店、广场、商场、景点甚至写字楼，在上海播撒 “演艺新空间”的种子。在《不眠之夜》之后，国内沉浸式演出数量呈几何级增长，从个位数暴涨到3万个以上，以长三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群为核心，覆盖演艺、旅游、博物馆、商业等多领域。
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